Produire une ou deux vidéos par an, c’est accessible. Mais produire des contenus chaque semaine, voire chaque jour, tout en gardant un budget raisonnable ? C’est là que les choses se compliquent. Pourtant, les besoins explosent : réseaux sociaux, communication interne, campagnes marketing… La vidéo s’impose comme un levier indispensable.
Le problème, c’est que peu d’organisations disposent des ressources humaines et techniques suffisantes pour répondre à cette demande croissante. Alors comment font celles qui parviennent à produire plusieurs dizaines de vidéos par mois, sans faire exploser les coûts ?
La réponse tient en trois leviers : outils, organisation et optimisation.
`
Challengez vos outils de création
La première erreur classique, c’est de penser que produire plus de vidéos impose plus de travail. En réalité, c’est surtout une question d’outils adaptés.
Il n’y a pas que la suite Adobe pour produire des vidéos de qualité. L’offre s’est considérablement diversifiée :
- Les petites structures peuvent s’orienter vers des solutions gratuites ou accessibles au grand public, comme CapCut ou Canva
- Les entreprises plus structurées disposent aujourd’hui de plateformes spécialisées comme 2Emotion, pour produire à grande échelle.
- Les professionnels aguerris, quant à eux, combinent des logiciels de pointe comme Final Cut, After Effects ou DaVinci Resolve.
Et la bonne nouvelle, c’est que l’intelligence artificielle est venue booster ces outils :
- Génération automatique de sous-titres et traductions,
- Création de visuels et extraits personnalisés,
- Voix-off synthétiques de qualité,
- Optimisation des textes pour un message plus percutant.
Mais attention : tous les outils ne se valent pas. Les plateformes gratuites sont souvent pensées pour les réseaux sociaux, avec une qualité finale limitée. À l’inverse, les solutions professionnelles – certes payantes – intègrent des templates plus poussés et des effets créatifs pensés pour les entreprises.
Exemple : notre plateforme 2Emotion, conçue pour les professionnels, propose des templates créés par des motion designers et des fonctionnalités IA directement pensées pour un usage métier. L’objectif : combiner performance, simplicité et qualité.
Décentralisez la production vidéo
Même avec les meilleurs outils, une entreprise ne peut pas tout reposer sur un seul créateur vidéo. Pour augmenter la cadence, il faut revoir l’organisation.
Trop souvent, on confie la mission à une personne chargée de la communication, un abonnement à Canva ou Premiere en poche… Résultat : les vidéos peinent à convaincre. Pourquoi ? Parce que la vidéo ne repose pas uniquement sur le montage, mais surtout sur le fond : le message, le ton, les visuels, la connaissance du sujet.
Et qui connaît le mieux vos sujets ? Vos propres équipes.
Impliquer les collaborateurs dans la production est donc une étape clé. Il ne s’agit pas de remplacer les experts vidéo, mais de créer un modèle hybride :
- Un studio interne ou une équipe dédiée pour les projets complexes, si votre organisation en éprouve la nécessité
- Des collaborateurs formés, capables de produire des vidéos simples, rapides, mais percutantes.
L’important, c’est de rendre l’outil de création accessible aux personnes qui maîtrisent le contenu. Ce modèle permet de produire plus, plus vite, et souvent plus juste.
Les outils modernes intègrent d’ailleurs des vidéos de formation intégrées, comme c’est le cas sur 2Emotion, où les utilisateurs accèdent à des e-learnings sur le tournage, le montage ou les bonnes pratiques vidéo.
Comment optimiser vos contenus
Enfin, dernière clé (souvent sous-estimée) : mieux exploiter les vidéos que vous produisez.
Publier une vidéo une seule fois, puis passer à autre chose ? Ce temps est révolu.
Aujourd’hui, il faut capitaliser sur chaque contenu et maximiser sa durée de vie.
Deux approches simples mais puissantes :
1. Découpez vos vidéos en épisodes
Une vidéo de 30 minutes peut facilement se transformer en 10 capsules de 3 minutes. Un format bien plus adapté aux usages actuels, notamment sur les réseaux sociaux.
Exemple inspirant : Saint-Gobain Distribution a mené une web-série interne sur le management, avec un épisode par thématique. Résultat : une meilleure mémorisation des messages et un engagement renforcé.
2. Adaptez vos vidéos à plusieurs formats
Ne limitez pas votre vidéo à une seule plateforme. Un même contenu peut exister en :
- Format paysage sur YouTube,
- Format vertical pour les Reels, Shorts ou TikTok,
- Format teaser GIF pour les newsletters.
Chaque canal a ses codes, et vos vidéos peuvent – et doivent – s’y adapter. Avec un peu d’anticipation, une seule vidéo peut générer 5 à 10 déclinaisons différentes, chacune ciblant un usage ou une audience spécifique.
Produire plus de vidéos avec un budget maîtrisé, c’est possible.
Mais cela demande un changement de posture : adopter de nouveaux outils, repenser l’organisation, mieux exploiter les contenus. Bref, mettre en place une vraie stratégie de production vidéo.
💡 Et vous, êtes-vous prêt à produire plus avec moins ?
